Si l'alcool (bières, vins, spiritueux) demeure la boisson la plus consommée au Québec et au Canada (et ailleurs dans le monde), de plus en plus de gens se tournent – à court ou à long terme – vers les boissons sans alcool. La popularité de certains défis comme le Dry January (janvier sec, traduction libre) ou le Défi 28 jours sans alcool viennent notamment appuyer cette tendance.