Si la stratégie des « petits prix » adoptée par Maxi semble plaire aux consommateurs, bon nombre d’entre eux ne boudent pas pour autant Avril. Reconnue pour ses produits biologiques et ses plats prêts-à-manger élaborés par un chef étoilé Michelin, l’entreprise a décidé d’élargir sa gamme de produits de marque maison pour être plus compétitive et a l’intention d’ouvrir une dizaine de nouveaux magasins.